Bu tezde, futbol sahalarındaki billboard reklâmları pazarlama iletişimi
çerçevesinde ele alınarak, tüketicilerin reklâmlara karşı tutumları ve marka
farkındalığı üzerinde durulmuştur. Çalışma temel üç bölümden oluşmaktadır. Đlk
bölümde teorik çerçevenin oluşturulması, ikinci bölümde reklamların iletişim
çerçevesinde ele alınması ve tüketicide algılama süreci, üçüncü bölümde pazarlama
iletişimi perspektifi ile tüketicilerin saha kenarındaki billboard reklamlarına bakış
açılarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Đlk bölümde; iletişimin tanımı ve temel
öğelerinden bahsedilmiş, etkin iletişimi engelleyen faktörler ele alınmıştır. Daha
sonra pazarlama iletişimi ve spor yoluyla pazarlama iletişimi üzerinde durulmuştur.
Đkinci bölümde, reklâm ve açıkhava reklâmları detaylı olarak ele alınmıştır. Sonra
reklâm iletişiminde algılama süreci ve tüketicide marka farkındalığı yaratma
üzerinde durularak, bölüm tamamlanmıştır.
Üçüncü ve son bölümde ise sahalardaki billboard reklamlarının marka
farkındalığı üzerine etkilerini belirlemeye yönelik araştırmaya yer verilmiştir.
Araştırma 189 tüketici üzerinde gerçekleştirilmiş olup elde edilen verilerin analizinde
varyans, frekans, t-testi analizleri ile tanımlayıcı istatistiklerden yararlanılmıştır.Analizlerle saha kenarındaki billboard reklamlarının, tüketicinin marka farkındalığı
üzerindeki etkisi belirlenmeye çalışılmıştır. Bu doğrultuda stada maç izlemeye gelen
tüketicilere devre arasında ve maç sonrasında; akıllarında kalan markalar yardımlı ve
yardımsız olarak sorulmuş, bu markaları satın almayı tercih edip-etmeyecekleri
kategorik olarak ölçülmeye çalışılmıştır. Araştırma sonunda, reklam panolarının
tüketicide marka farkındalığı yarattığı görülmüştür. Ulaşılan sonuçlar çerçevesinde
iletişim çabasında olacak firma yöneticilerine ve gelecekteki benzer araştırmalara
yönelik olarak öneriler geliştirilmiştir.
This thesis focuses on consumer behavior in relation to advertisement and
brand perception by examining billboard advertisements within the framework of
marketing communication. The study consists of three chapters. While the first
chapter is based on the construction of the theoretical framework, the second chapter
evaluates the advertisements within the framework of communications and the
perception period of the consumer, and the third chapter discusses the consumer
opinion on stadium advertising from the perspective of marketing communications.
More specifically, the first chapter explains the definition and basic elements of
communication as well as the barriers against effective communication. This section
also includes marketing communications in general and through sporting events. The
second chapter of the study describes advertisement and outdoor advertisement in
detail. The chapter is concluded with consumer perception on advertisements and the
creation of brand awareness.
The third and the last part of the study consists of the research evaluating the
effects of billboard advertisements in stadiums on brand awareness. This survey was
conducted among 100 consumers and the analysis of the results was conducted with
the methods of t test, one way ANOVA test, multi-way frequency tables and
descriptive statistics. The brand awareness of the consumer was defined by analyzing the effects of billboard advertisements in stadiums. Accordingly, the consumers who
came to the stadium were asked - during the breaks and after the games - if they
remember with or without help the brands in the advertisements; in this manner, their
preference to buy or not to buy these brands was measured categorically. The result
of the research indicates that billboard advertisements create brand awareness among
consumers. Based on these results, suggestions were developed for individuals
aiming to conduct similar research in the future as well as company managers who
will focus their efforts in communication.
